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商品包裝標識的設計定位能把準確的商品信息傳遞給消費者，是實(shí)現商品增值的重要途徑之一。
　　

一、 裝定位設計傳遞的信息
　　1、 現代包裝設計
　　包裝既是一類(lèi)事物的名詞，又是事物操作活動(dòng)的動(dòng)詞。適應市場(chǎng)和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內涵。所謂現代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，依據特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過(guò)策劃與構思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術(shù)等，綜合創(chuàng )造有機的包裝實(shí)體，塑造商品形象的過(guò)程?，F代包裝設計以適應市場(chǎng)需求及人類(lèi)健康與環(huán)境保護要求為出發(fā)點(diǎn)，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型層次的人群消費需要為目標，從市場(chǎng)出發(fā)開(kāi)發(fā)商品與包裝的設計和生產(chǎn)，再回到市場(chǎng)進(jìn)入流通與消費環(huán)節，通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售與人們的消費檢驗反饋信息，發(fā)現問(wèn)題與新的需求，再實(shí)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設計和開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，作為形成商品不可缺少的重要構成部分的包裝設計，本身就是一個(gè)循環(huán)推進(jìn)發(fā)展的系統化概念。市場(chǎng)需求是現代經(jīng)濟的主導，任何商品開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)市場(chǎng)，從市場(chǎng)需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場(chǎng)為目的。產(chǎn)品必須通過(guò)包裝才能形成商品，進(jìn)入流通與消費領(lǐng)域，包裝作為現代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開(kāi)市場(chǎng)與社會(huì )消費環(huán)境。正確的設計，應該是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)就要考慮到包裝問(wèn)題，產(chǎn)品月包裝開(kāi)發(fā)設計都包含著(zhù)共同的環(huán)節，即市場(chǎng)需求——確定目標市場(chǎng)——產(chǎn)品定位開(kāi)發(fā)與包裝設計——生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進(jìn)入流通——市場(chǎng)銷(xiāo)售——市場(chǎng)與消費信息反饋。很明顯，設計就是使整體構思與創(chuàng )意方案具體視　 覺(jué)化的創(chuàng )造性地體現為圖紙或模型化的活動(dòng)過(guò)程。
　　關(guān)于包裝裝潢的設計，在國外有所謂“SAFE”的設計觀(guān)，safe在英文中本來(lái)是“安全”的意思，在這里則是四個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)：S代表simple，意思是“簡(jiǎn)潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀(guān)”；F代表Fanction，意思是“實(shí)用”；E代表Economic，意思是“經(jīng)濟”。這四者就成為設計觀(guān)的四項評估標準。
　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，商品競爭越來(lái)越激烈，同類(lèi)產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠(chǎng)家也越來(lái)越多，為了適應這種競爭，在20世紀70年代初期出現了以包裝定位為特點(diǎn)的包裝設計思想，它以爭取消費者為目的去改進(jìn)包裝設計，從而形成現代包裝的主要特點(diǎn)。

　 2、 包裝整體設計定位及其基本要素
　 包裝整體設計定位。根據包裝策劃所確定的設計或改進(jìn)方向、功能目標、生產(chǎn)工藝方式等基本原則，對設計項目的產(chǎn)品與包裝的歷史現狀、銷(xiāo)售環(huán)境、市場(chǎng)與發(fā)展趨勢要求，以及同類(lèi)商品包裝現狀進(jìn)行周密的分析研究，結合“科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng )造性”的設計原則，進(jìn)行包裝設計的整體格局形式（容量規格、材質(zhì)類(lèi)型、基本形態(tài)、結構方式、防護技術(shù)等），以及包裝的整體風(fēng)格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結構的意念，再進(jìn)行具體的設計步驟。
“定位設計”這個(gè)名詞是最近幾年由國外引進(jìn)的，其英文為“Position Design”。Position意為位置，方位，Design為設計。因此，定位設計是指目標明確的設計，它主要解決設計的構思方法問(wèn)題。如在商品的包裝定位設計中，可以強調特定的消費者，強調商品的自然性，也可以強調商品的成分，或突出商品的高質(zhì)量、商品的色彩及裝飾風(fēng)格等?？傊?，現代包裝定位設計的基本思想是強調“把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特的商品印象”。因此，定位設計所要傳遞的信息可分為三個(gè)基本因素：自報家門(mén)、是什么商品、買(mǎi)家是誰(shuí)。
　 包裝定位設計包括：說(shuō)明商品的性能、表現商品的特色、指導對商品的使用等。商品的包裝不但要對直接使用商品的消費者，而且要對整個(gè)社會(huì )負責，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質(zhì)環(huán)境的凈化，以利于社會(huì )主義“兩個(gè)文明”建設。這些都是我們在進(jìn)行設計的構思時(shí)應首先考慮的。商品的包裝裝潢就應承擔起“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的職責，在消費者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費者的注意，使消費者產(chǎn)生或增強購買(mǎi)欲望，以達到促銷(xiāo)的目的，并最終實(shí)現商品的價(jià)值，這就是我們在包裝裝潢設計時(shí)應考慮的銷(xiāo)售性。
　 調查表明，63%的消費者是根據產(chǎn)品的包裝選擇產(chǎn)品的。不同的包裝使人對產(chǎn)品及企業(yè)的認識與理解程度是不同的，許多消費者就是看好了包裝才購買(mǎi)。包裝所呈現的商業(yè)價(jià)值正日益顯現出來(lái)。
在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，不同的企業(yè)對包裝的重視程度與駕馭程度也有很大差別。對于許多中小企業(yè)而言，包裝是與大企業(yè)爭鋒的重要手段，相比原料、技術(shù)、人才等方面，包裝應是企業(yè)花費最小的。
各種不同的商品都有自己的特點(diǎn)，在構思時(shí)就要抓住這個(gè)本質(zhì)的東西，研究與其它商品不同的地方。一個(gè)構思的形成，首先必須建立在對商品充分了解的基礎之上。因此，無(wú)論設計哪些類(lèi)商品都必須做一番認真細致的調查研究工作。要了解商品的屬性、特點(diǎn)、用途、原料、性能、規格、使用對象、銷(xiāo)售地區以及不同地區、國家的不同要求和不同民族的欣賞習慣。同時(shí)，還必須考慮印刷材料和工藝條件等各有關(guān)方面的情況，這樣才能為構思的形成提供堅實(shí)的基礎。
　 商品的特點(diǎn)是由商品的形象、性能、用途、銷(xiāo)售對象等多種因素決定的。它有內銷(xiāo)與外銷(xiāo)之別，低檔、中檔、高檔之別，不同類(lèi)型的商品對包裝定位設計有不同的要求。例如：玩具類(lèi)的包裝裝潢，應適于兒童的特性，具備生動(dòng)活潑和富有趣味的形象；食品類(lèi)的包裝裝潢，應給人以美味可口的感覺(jué)，并有明確的保質(zhì)保鮮的要求；醫藥類(lèi)的包裝裝潢，應給人以平靜安寧之感，并有功能和用法的簡(jiǎn)要說(shuō)明；五金、電器類(lèi)包裝裝潢，應給人穩定沉著(zhù)、堅固耐用的感覺(jué)；各種禮品的包裝裝潢，應有喜慶、愉快的情調；茶葉的包裝裝潢，應在色、味、形等方面顯示出一種古雅的風(fēng)格；化妝品的種類(lèi)很多，由于性能不同，女用化妝品包裝應透露出高雅麗質(zhì)的氣息，男用的化妝品則應表現出剛毅瀟灑的特性。其次，產(chǎn)品設計是一種文化的體現，是一種時(shí)代的體現，是生產(chǎn)力水平高低的體現，它必須接受廣大消費者和市場(chǎng)的選擇和時(shí)間的考驗。而決不是由一個(gè)人或幾個(gè)人說(shuō)“好”或“不好”來(lái)決定的。再就是包裝裝潢設計的目的，最終是為了識別與促銷(xiāo)，而就每一項設計而言，又有各自特殊的目的；或為開(kāi)拓新市場(chǎng)；或為掌握原有市場(chǎng)；或為創(chuàng )造特定的市場(chǎng)；或為塑造商品的新風(fēng)格而做的新設計。不同的目的，也必然會(huì )向包裝定位設計提出不同的要求。

　 3、 包裝視覺(jué)傳達設計
　 這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿(mǎn)足消費者的審美精神功能需求、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高商品附加值的重要環(huán)節，我國一般習慣稱(chēng)作包裝裝潢設計。包裝視覺(jué)傳達設計，首先需要通過(guò)對視覺(jué)傳達設計內容的整體定位思想明確后再進(jìn)行具體的文字、圖形、色彩等設計環(huán)節。所謂包裝的視覺(jué)設計定位，是就包裝視覺(jué)信息傳達設計的總體構思，在確定了包裝的整體個(gè)性風(fēng)格品位的基礎上，根據產(chǎn)品的特點(diǎn)與市場(chǎng)導向，從表現商品信息吸引消費者的角度，進(jìn)行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱(chēng)與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監制公司名稱(chēng)與地址等）、消費者（即體現商品消費對象的信息特點(diǎn)）等幾個(gè)方面的綜合分析，排列商品視覺(jué)的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)，確定包裝主要展銷(xiāo)面與輔助面的信息分布定位，并根據相關(guān)法規依法進(jìn)行設計。
　 包裝視覺(jué)傳達設計的構思布局，以至具體文字內容、字體設計，圖形（包括繪畫(huà)、攝影、開(kāi)窗直接顯示產(chǎn)品形象等）、色彩以及裝飾性設計等藝術(shù)形式手法都應服從包裝整體品位的價(jià)格，有效地表現商品獨有的個(gè)性化信息特色，能動(dòng)地為助銷(xiāo)商品和引導正確的消費服務(wù)。包裝的主要展銷(xiāo)面集中表現商品的主要信息特色，其他說(shuō)明性的文字內容和圖形輔助補充完善，形成商品的有機整體和形象 。